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“老字号”的数字化转型:联手天猫推进新零售变革

      架构实现全面升级的天猫,正借助其新零售调整后的八路纵队直达优势,对老字号品牌全面升级。

     “通过猫超到港,让北京老字号信远斋酸梅汤在香港,卖出了可口可乐销量的3倍。”天猫今日宣布,“天字号计划”将在今年全面升级,旨在本土化、全球化、数字化三大战略方向上大幅推进。

      据天猫相关负责人向《华夏时报》记者介绍,一方面结合天猫的城市化战略深耕细作,扶植一批地域老字号和本土品牌;另一方面,天猫还将带一批老字号扬帆出海,彰显民族文化自信。

      而在此次升级后的天猫架构八路纵队直达优势下,口碑也正式加入“天字号”计划,和天猫一起助力老字号推进新零售变革,完成线上线下的数字化转型。

      其实,去年9月持续支持老字号复兴的阿里新零售已经开始布局,根据当时的材料发现,在商务部认定的1128家“中华老字号”中,600多家已进驻天猫。此外,还有许多省市的地方老字号也借天猫成功“触网”,拓宽了品牌的地域边界。

      根据天猫最新数据显示,搭上“天字号”快车的老字号消费者大幅提升,2017年同比2016年增加了170%,销售额也同比增加了190%,其中高峰期销量平均增长了12倍之多。

      而在近两年阿里新零售的持续助力之下,昔日的老品牌不但再度展现出此前的热度,还有许多省市的地方老字号也借天猫成功“触网”,在拓宽了品牌的地域边界的同时,其销量也实现了一新的增长台阶。

     “通过5年多的运营,吴裕泰在天猫上的消费者75%以上来自外地。”北京老字号茶企吴裕泰的电商负责人郑艳向记者表示,2015年入驻了猫超。2016年一款单品在天猫超市就实现了运销破万的好成绩。

      对于未来发展,天猫超市运营总监韩夏林坦言,今年除了扎根本土,贴近消费者,服务老字号的同时,天猫超市还会和天猫海外团队一起,合力让更多老字号走出国门,漂洋过海抵达东南亚、澳洲。

 
 
原文链接:http://www.chinatimes.cc/article/75709.html
 

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