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死守烂摊子,李东生挂帅也难救TCL手机颓势

      TCL通讯的经营每况愈下,有人说是多品牌运作模式不当,也有人认为是其品牌“高不成低不就”的尴尬,当然更为重要的还是产品不给力。
 
       “ 绝不放弃通讯业务”,“绝对有信心做好(手机业务)”,尽管公告显示TCL(HK1070)手机业务“全年出现较大亏损”,但这仍然没有阻止TCL集团董事长李东生逆转市场的“谜之自信”。不过,一方面是下行的智能手机行业大势,一方面是综合实力落后于对手,可以说,TCL手机的自救之路并不乐观。

       据1月16日TCL集团发布公告称,TCL手机2017年出货量为4387.6万台,同比暴跌36.2%。早在2017年9月的德国IFA柏林消费电子展,TCL董事长李东生就放出风声,称将亲自主导TCL手机业务的发展。10月TCL手机业务重组,转让49%的股权。重组和李东生挂帅就能为TCL手机指出明路吗?

       曾经的TCL手机是有过“荣耀”的。2004年TCL在李东生坚持下,一举收购法国汤姆逊公司的电视业务、DVD影碟机业务和阿尔卡特手机业务。最为辉煌的2015年其出货量达8355万台,净利润8.5亿元,TCL手机还喊出了未来进入全球前三的口号。

       然而之后TCL业绩一直处于下滑中,2016年同比下降17.7%,2017年更是断崖式暴跌。TCL通讯的经营每况愈下,有人说是多品牌运作模式不当,也有人认为是其品牌“高不成低不就”的尴尬,当然更为重要的还是产品不给力。

       虽然TCL手机一直不缺热情和口号,李东生也不缺少信心和动力,并且善于从经营架构上调整,但显然“药方”并不灵。如今对于逆转行情,TCL对外称,将提效降本、提升运营效率、发布系列新品以改善经营状况。然而客观分析,不管是重组还是战略调整,甚至组织经营结构优化,还是一年前熟悉的“配方”。“新瓶装旧酒”没有创新的变革,根本不可能产生实质的业务推进。

       此外,走出销量下滑、财务亏损的泥潭,TCL通讯还要面临外部的环境压力。根据IDC数据,全球智能手机市场出货量从2011年同比增幅61.3%逐年下滑,近两年来增幅仅有2%-3%。在中国市场甚至惨烈,据中国信息通信研究院日前发布的报告,2017年中国智能手机出货量同比大幅下降11.6%,其中2017年12月下滑更是同比减少33.2%,进入“涨滞”阶段。

       面对这样的行业形势,中国手机厂商“华米OV”通过各自产品、技术、营销等手段,从三星、苹果手里夺取了不少市场,实现逆袭。但TCL手机显然没有找到路子,这一家电业的巨人,已经沦落为手机通讯业的配角。

       战略重组之后,不能说TCL手机完全没有机会,但必须拿出可行的复兴方案。如果只有豪情壮语而没有找到正确的方向,不管谁掌舵,TCL手机的未来都只有崎岖和挑战,没有光明!2018年的日子必将更加难过。
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